Надежда японских автопроизводителей на внутренний рынок не оправдалась. Согласно последним данным о продажах автомобилей в целом в Японии в 2008 году наблюдался спад, выражающийся значением 4,8 %. Только Honda и Suzuki могут похвастаться некоторым ростом. В последней четверти прошедшего года сокращение продаж выглядит совсем уж угрожающе - 13,8 %. За исключением сегмента миникаров (объем до 0,66 л) продажи автомобилей за отчетный период упали до самого низкого с 1974 года уровня.
Несмотря на старение и сокращение японской нации, в предыдущие годы существовал устойчивый положительный тренд продаж автомобилей на внутреннем рынке. Однако, глобальный кризис, накрывший вначале Северную Америку и Европу, добрался и до Японии. Ассоциация японских автопроизводителей опубликовала отчет о падении уровня продаж на внутреннем рынке в декабре на 22,3 % и предсказала дальнейшее снижение в 2009 году на 4,9 %.
